SERP（SERPs）とは？検索結果ページの見方と、2026年に押さえたい変化

「SERP」という言葉は、SEOの話になると必ず出てきます。

ただ、意味を調べて「検索結果ページのことね」と分かっても、そこから先の「じゃあ、何を見て、何を直せばいいの？」で止まる方が多いと思います。

この記事では、用語の意味はサクッと説明して、そのあとは今のSERPがどうなっているかと、ご自身で確認する手順に多めに書きました。

※この記事の内容は2026年10月1日時点のものです。Googleの仕様は変わることがあるので、気になる点は公式の情報もご確認ください。

SERPとは？

SERP（サープ）は「Search Engine Results Page」の略で、検索エンジンで検索したときに表示される結果ページのことです。

日本語では「検索結果ページ」と呼びます。GoogleやYahoo!、Bingなど、検索エンジンごとに別のSERPがあります。

表記は、「SERP」と「SERPs」の両方が使われています。1ページ分を指すときは「SERP」、複数のページや一般的な話のときは「SERPs」と書くことが多いですが、厳密な使い分けはありません。この記事では、基本的に「SERP」と書きます。

仕事の現場では、こんなふうに使います。

• 「このキーワードのSERPを見てみよう」 → 実際に検索して、上位に何が出ているか確認する
• 「SERPに地図が出ているね」 → 検索結果ページに地図つきの枠が出ている
• 「SERPが変わったね」 → 検索結果ページの見た目や構成が変わった

今のSERPには、何が出ているのか

少し前のSERPは、広告と、10件ほどの通常の検索結果でできていました。今は、検索するキーワードによって、さまざまな要素が並びます。

代表的なものを、上から順に挙げます。

広告

検索結果の上や下に「スポンサー」と書かれて表示されます。

AIによる概要（AI Overviews）

検索結果の上のほうに、AIがまとめた回答が出る機能です。日本では2024年8月から始まっています。回答のそばに、元になったWebページへのリンクが表示されます。

AIモード

検索結果ページの「AIモード」タブから使える、AIとの対話型の検索です。日本語では2025年9月に提供が始まりました。長い質問や複雑な質問でも、1回で答えてもらえるのが特徴です。

通常の検索結果（タイトル・URL・説明文）

昔から変わらない、いわゆる「青いリンク」の部分です。

• タイトル：クリックされるかどうかを、大きく左右します
• URL：どのサイトのどのページかが分かります
• 説明文（スニペット）：ページの内容を短く紹介する文章です

なお、タイトルや説明文は、書いたとおりに表示されるとは限りません。Googleがページの内容に合わせて、書き換えることがあります。

ローカルパック（地図つきの結果）

「広島 ホームページ制作」のように、地域名を入れた検索では、地図と店舗・会社のリストが出ることが多いです。ここに出るのは、Googleビジネスプロフィールの情報です。

「他の人はこちらも質問」「画像」「動画」など

検索意図に合わせて、ほかの形式の結果が混ざって出てきます。

終わった機能：FAQのリッチリザルト

以前は、検索結果の下に「よくある質問」が開閉式で並ぶ表示がありました。これは2026年5月7日に、Google検索で表示されなくなりました。

FAQ用の構造化データ（FAQPage）をページに入れていても、害はありません。ただ、検索結果にFAQが出る効果は、もうありません。古いSEO記事では「FAQの構造化データで目立てる」と書いているものがまだあるので、気をつけてください。

同じキーワードでも、人によってSERPは違う

実は、SERPは人によって、また場所や端末によって、微妙に違います。

• 場所：同じ言葉でも、広島と東京で違う結果が出ることがあります。特にお店や会社を探す検索は、近い場所が優先されやすいです
• 端末：パソコンとスマホで、表示される要素や順位が変わります
• 検索履歴：普段よく見ているサイトは、上に出やすくなることがあります

「自分のパソコンで検索したら1位だった！」と思っても、お客様の画面では3位かもしれません。順位は、あくまで目安として見るのが安全です。

自分でSERPを見てみよう（実践手順）

ここからが、この記事でいちばんお伝えしたい部分です。

SEOの作業の多くは、「狙うキーワードのSERPを、自分の目で見る」ことから始まります。次の手順でやってみてください。

手順1：シークレットウィンドウで検索する

普通のウィンドウだと、検索履歴の影響を受けます。Chromeなら「シークレットウィンドウ」を開いて検索すると、影響が少なくなります。

手順2：狙うキーワードで検索する

たとえば自社が「広島でホームページ制作を頼みたいお客様」を狙うなら、「広島 ホームページ制作」と検索します。

手順3：上位10件を、1つずつ開いて見る

見るポイントは、次のとおりです。

• どんな種類のページが多いか：会社のサービスページか、まとめ記事か、比較サイトか
• どんな内容が書かれているか：料金、事例、流れ、地域の情報など
• 自社のページにない情報は何か

ここで「サービスページばかりなのに、自分は解説記事を作っていた」と気づくことがあります。これは、検索する人が求めているものと、ページの種類が合っていないということです。

手順4：AIによる概要が出るか、確認する

AIによる概要が出るキーワードなら、どのページが情報源として並んでいるかを見てください。そこに出ているページは、AIにとっても参考にしやすい内容だということです。

手順5：気づいたことをメモする

「地図が出る」「比較サイトが多い」「料金を載せているところが少ない」など、気づいたことを残しておきます。これがそのまま、記事やページを作るときの設計図になります。

SERPで上位に出るために、見るべきこと

SEOのコツは、細かく挙げればキリがありません。ここでは、優先度が高いものに絞ります。

1. 検索意図に合っているか

さきほどの手順で見たSERPが、いちばんのヒントです。上位に並んでいるページと、同じ種類・同じ目的のページでないと、そもそも土俵に乗りにくいです。

2. そのページにしか書けない情報があるか

どのサイトにも書ける一般論だけのページは、評価されにくいです。

Googleの品質評価の考え方に、E-E-A-Tがあります。専門性・権威性・信頼性に、「経験（Experience）」を加えたものです。2022年末にEが1つ増えました。

実際にやってみた経験、自社のデータ、現場の写真や事例など、自分たちにしか出せない情報を入れてください。

なお、E-E-A-Tそのものがランキングの点数として使われているわけではないと、Googleは説明しています。ですが、「信頼できる情報を出しているサイトを評価したい」という方向性は、はっきりしています。

3. タイトルと説明文

クリックされなければ、順位が高くても意味がありません。

• 検索する人が使う言葉を、タイトルの前のほうに入れる
• 何が書いてあるかが、一目で分かる
• 説明文で、クリックした先の中身を具体的に伝える

前述のとおり、Googleが書き換えることもあります。ページの中身と、タイトルや説明文がズレていると、書き換えられやすくなります。

4. サイトの土台

• スマホで見やすいか：Googleは、サイトのスマホ版を基準に評価しています（モバイルファーストインデックス）。スマホで内容が少なくなっていないか、確認してください
• 表示が速いか：表示速度や操作への反応の速さは、ユーザーの離脱に影響します
• インデックスされているか：せっかくのページが、検索対象になっていないと意味がありません

5. 地域のお客様を狙うなら、ローカルSEO

店舗や会社の所在地があるなら、Googleビジネスプロフィールを正確に整えてください。名称、住所、電話番号、営業時間、写真、口コミへの返信が基本です。「MEO対策」とも呼ばれます。

SERPの分析に使うツール

Google Search Console（無料）

自分のサイトが、検索結果でどう見られているかが分かる、Googleの公式ツールです。まず見るのは、この4つです。

• 表示回数：検索結果に表示された回数
• クリック数：実際にクリックされた回数
• CTR（クリック率）：クリック数 ÷ 表示回数
• 平均掲載順位：表示されたときの平均の順位

「表示回数は多いのにクリックが少ない」ページは、タイトルや説明文を直すと改善することがあります。

また、「ページのインデックス登録」のレポートで、検索対象になっていないページと、その理由を確認できます。

順位チェックツールなど

ahrefs、SEMrushなどの有料ツールは、競合の調査や順位の追跡に便利です。ただし、さきほど書いたとおり、順位は人や場所で変わります。数字は「目安」と考えてください。

最近のGoogleの動き（2026年10月時点）

SERPや順位は、日々動いています。2026年10月1日時点で、押さえておきたい動きを書きます。

• コアアップデート：2026年は、3月（3月27日〜4月8日）と5月（5月21日〜6月2日）に実施されました。サイト全体の品質を見直す、大きな更新です
• スパムアップデート：スパム対策の更新も、3月・6月・8月・9月に実施されています。9月のものは9月24日から始まり、完了まで最長2週間とされています
• FAQのリッチリザルトの終了：さきほど書いたとおりです
• AIによる概要・AIモード：表示される機会が増えています

順位が動いたときの考え方

更新の最中や直後は、順位が大きく変動します。

1. まず、Google検索ステータスダッシュボード（Googleの公式ページ）で、更新があったか確認する
2. 更新が完了するまで待つ
3. 完了後に、Search Consoleで更新の前後を比べる

あわてて記事を書き換えると、かえって原因が分からなくなります。コアアップデートで順位が下がっても、それは「ペナルティ」ではありません。

よくある質問

• Q. SERPとSEOは、何が違うのですか？
  A. SERPは「検索結果のページ」で、SEOは「そのページに、自社のサイトを上位表示させるための取り組み」です。
• Q. 「SERP」と「SERPs」は、どちらが正しいですか？
  A. どちらも使われています。厳密な使い分けはないので、気にしなくて大丈夫です。
• Q. 自分のサイトの順位は、どうやって調べますか？
  A. Search Consoleの「平均掲載順位」が、いちばん手軽です。実際の検索画面で確認する場合は、シークレットウィンドウで検索してください。ただし、人や場所によって変わるので、目安として見てください。
• Q. AIによる概要が出ると、サイトに来る人は減りますか？
  A. キーワードによっては、クリックが減る場合があります。一方で、AIの回答の情報源として、サイトのリンクが表示されることもあります。まずはご自身のSearch Consoleで、数字の変化を確認するのがおすすめです。
• Q. FAQの構造化データは、入れたほうがいいですか？
  A. 検索結果にFAQを出す目的なら、効果はありません。すでに入れている場合は、外す必要もありません。読者向けにQ&Aを載せること自体は、今でも有用です。

まとめ

• SERPは「検索結果ページ」。今は、AIによる概要やAIモード、地図などが加わっている
• 同じキーワードでも、人・場所・端末で結果が違う。順位は目安
• まず、狙うキーワードのSERPを、自分の目で見る
• 上位を目指すなら、検索意図に合わせて、そのページにしか書けない情報を入れる
• Search Consoleで、表示回数・クリック・CTRを定期的に見る

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