コーポレートサイトとは？目的、役割、制作のポイントを徹底解説

「コーポレートサイトって、一体何？」

コーポレートサイトは、企業の顔として、そのブランドイメージを決定づける重要な役割を担っていす。しかし、その目的や役割、他のWebサイトとの違いなど、意外と奥深いものです。

この記事では、コーポレートサイトの定義から、制作のポイント、成功事例まで、徹底的に解説します。

コーポレートサイトとは？

企業のWebサイト担当者であれば、コーポレートサイトについて深く知りたいと考えているのではないでしょうか。「コーポレートサイトとは？」という問いに対する答えは、企業のWeb戦略を成功させるための第一歩です。

コーポレートサイトの定義

コーポレートサイトとは、企業が自社の情報を発信するWebサイトのことです。企業概要、事業内容、IR情報、ニュースリリース、採用情報など、多岐にわたる情報を掲載し、ステークホルダーとのコミュニケーションを図る重要なツールです。

コーポレートサイトの目的

コーポレートサイトの主な目的は、企業のブランドイメージ向上、情報発信による認知度向上、顧客獲得、採用活動の促進などです。企業のビジネス目標を達成するために、コーポレートサイトは重要な役割を担います。

コーポレートサイトの役割

コーポレートサイトは、企業の顔として、様々な役割を果たします。企業情報を正確に伝え、信頼性を高めるだけでなく、企業理念やビジョンを発信し、共感を呼ぶことも重要です。また、顧客や投資家、求職者など、様々なステークホルダーとのコミュニケーションを円滑にする役割も担っています。

コーポレートサイトで発信する情報

コーポレートサイトは、企業の情報を効果的に発信するための重要なプラットフォームです。発信する情報は多岐にわたり、企業の顔として、ステークホルダーとの信頼関係を築く上で欠かせません。

ここでは、コーポレートサイトで発信するべき主な情報について解説します。

企業情報

企業情報は、コーポレートサイトの基本的な構成要素です。企業の概要、沿革、事業内容、組織図、経営理念、ビジョンなどを掲載します。これらの情報は、企業の信頼性を示すと同時に、企業の強みや特徴を理解してもらうためのものです。具体的には、以下の情報を網羅することが重要です。

• 企業概要：
  会社名、所在地、代表者名、設立年月日、資本金、従業員数など、企業の基本的な情報を記載します。企業の公式な情報として、正確に記載する必要があります。
• 事業内容：
  企業の主な事業内容を具体的に説明します。製品やサービスの詳細、提供している価値などを分かりやすく伝えることで、顧客や取引先の理解を深めます。図や写真を用いて、視覚的に分かりやすく説明することも有効です。
• 沿革：
  企業の設立から現在に至るまでの歴史を記載します。企業の成長過程や、これまでの実績を伝えることで、企業の信頼性を高めます。
• 組織図：
  企業の組織構造を図で示します。各部門の役割や責任範囲を明確にすることで、企業内部の関係性を示し、組織運営の透明性を高めます。
• 経営理念・ビジョン：
  企業の経営理念やビジョンを明示します。企業の価値観や将来的な目標を共有することで、従業員のモチベーション向上や、ステークホルダーからの共感を得ることに繋がります。

IR情報

IR（Investor Relations：投資家向け広報）情報は、投資家や株主にとって重要な情報です。財務情報、業績ハイライト、株主向け情報などを掲載し、企業の健全性や成長性をアピールします。具体的には、以下の情報を掲載します。

• 財務情報：
  決算短信、有価証券報告書、四半期報告書など、企業の財務状況を示す情報を掲載します。正確な情報を分かりやすく伝えるために、図やグラフを活用することが望ましいです。
• 業績ハイライト：
  最新の業績や、今後の見通しについて分かりやすくまとめます。企業の成長戦略や、市場におけるポジショニングを示すことで、投資家の関心を高めます。
• 株主向け情報：
  株主総会の情報、配当情報、株式に関する情報などを掲載します。株主とのコミュニケーションを円滑にし、良好な関係を築くために重要です。
• IR資料：
  決算説明会資料、アナリスト向け資料など、投資家向けの資料を公開します。これらの資料を通じて、企業の情報を深く理解してもらうことができます。

ニュースリリース

ニュースリリースは、企業からの最新情報を発信する重要な手段です。新製品・サービスの発表、イベント開催、人事異動、経営戦略の発表など、幅広い情報をタイムリーに発信します。読者の注目を集めるために、以下の点を意識しましょう。

• 情報鮮度：
  最新情報をいち早く発信することが重要です。発表後、速やかにサイトに掲載しましょう。
• 分かりやすさ：
  専門用語を避け、一般の人にも理解しやすいように、平易な言葉で記述します。図や写真、動画などを活用して、視覚的に分かりやすくすることも効果的です。
• SEO対策：
  検索エンジンで上位表示されるように、キーワードを適切に設定し、SEO対策を行います。

採用情報

採用情報は、優秀な人材を獲得するために不可欠です。企業の魅力や、働く環境を具体的に伝えることで、求職者の応募意欲を高めます。具体的には、以下の情報を掲載します。

• 募集要項：
  職種、応募資格、給与、勤務時間、勤務地など、募集に関する詳細な情報を記載します。
• 企業紹介：
  企業のビジョン、事業内容、社風などを紹介します。企業の魅力を伝えることで、求職者の興味を引きます。
• 社員紹介：
  実際に働いている社員のインタビューを掲載します。仕事内容や、職場の雰囲気などを伝えることで、求職者の不安を解消し、入社後のイメージを具体化します。
• 福利厚生：
  休暇制度、保険、社内制度など、福利厚生に関する情報を掲載します。求職者の関心が高い情報を分かりやすく伝えることで、応募のハードルを下げます。

コーポレートサイトで発信する情報は、企業の顔としての役割を果たすだけでなく、企業の成長を促進するための重要な要素です。これらの情報を適切に発信し、ステークホルダーとの良好な関係を築くことで、企業のブランド価値を高め、ビジネス目標の達成に貢献することができます。

コーポレートサイトの構成要素

コーポレートサイトは、企業の顔として、様々な情報を分かりやすく伝えるために、いくつかの重要な構成要素で成り立っています。これらの要素を適切に組み合わせることで、企業のブランドイメージを向上させ、効果的な情報発信を行うことができます。

ここでは、コーポレートサイトの構成要素である「デザイン」「コンテンツ」「機能」について、詳しく解説します。

デザイン

デザインは、コーポレートサイトの第一印象を決定づける重要な要素です。洗練されたデザインは、企業の信頼性や先進性を表現し、訪問者の印象を大きく左右します。

デザインを検討する際には、以下の点に注意しましょう。

• ブランドイメージとの整合性：
  企業のブランドカラー、ロゴ、フォントなどを統一し、ブランドイメージを損なわないデザインを心がけましょう。企業の理念やビジョンをデザインに反映させることも重要です。
• ユーザビリティの向上：
  訪問者が情報を探しやすく、使いやすいサイト設計を心がけましょう。ナビゲーションを分かりやすくし、情報へのアクセスを容易にすることで、ユーザビリティが向上します。
• レスポンシブデザインへの対応：
  スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスに対応したレスポンシブデザインを採用しましょう。これにより、どのデバイスからアクセスしても、最適な表示で情報を届けることができます。
• 最新のデザイントレンドの取り入れ：
  フラットデザインや、ミニマルデザインなど、最新のデザインを取り入れることで、洗練された印象を与えることができます。ただし、企業のブランドイメージに合致していることが重要です。

コンテンツ

コンテンツは、コーポレートサイトの価値を決定づける最も重要な要素です。質の高いコンテンツを提供することで、訪問者の興味を引きつけ、企業の信頼性を高めることができます。

コンテンツを制作する際には、以下の点を意識しましょう。

• ターゲットに合わせた情報発信：
  ターゲットとする顧客や求職者にとって、有益な情報を提供することが重要です。彼らのニーズを理解し、それに合わせたコンテンツを制作しましょう。
• 分かりやすい情報表現：
  専門用語を避け、誰にでも理解しやすいように平易な言葉で記述しましょう。図やグラフ、動画などを活用して、視覚的に分かりやすく表現することも効果的です。
• SEO対策の実施：
  検索エンジンで上位表示されるように、キーワードを適切に設定し、SEO対策を行いましょう。定期的な情報更新も、SEO効果を高める上で重要です。
• 最新情報の提供：
  企業の最新情報を、タイムリーに発信しましょう。ニュースリリースや、ブログ記事などを活用して、常に最新の情報を提供することで、サイトの活性化に繋がります。

機能

機能は、コーポレートサイトの利便性を高め、訪問者とのエンゲージメントを深めるための重要な要素です。適切な機能を実装することで、企業のビジネス目標達成に貢献できます。

機能の実装にあたっては、以下の点を考慮しましょう。

• お問い合わせフォームの設置：
  訪問者からの問い合わせに対応するための、お問い合わせフォームを設置しましょう。これにより、顧客とのコミュニケーションを円滑にし、顧客満足度を高めることができます。
• FAQページの設置：
  よくある質問をまとめたFAQページを設置することで、訪問者の疑問を解消し、顧客対応の効率化を図ることができます。
• 検索機能の実装：
  サイト内検索機能を実装することで、訪問者が必要な情報を容易に見つけられるようにしましょう。これにより、ユーザビリティが向上します。
• 多言語対応：
  グローバルにビジネスを展開している企業は、多言語対応を行うことで、海外の顧客や、求職者への情報提供を強化することができます。
• SNS連携：
  SNSとの連携機能を実装することで、情報発信の幅を広げ、より多くの人に情報を届けることができます。

コーポレートサイトの制作手順

コーポレートサイトの制作は、企業の顔となるWebサイトを構築するための重要なプロセスです。目的を明確にし、ターゲットに合わせたサイトを制作することで、効果的な情報発信と企業価値の向上に繋がります。

ここでは、コーポレートサイトの制作手順を、目的の明確化から公開、運用まで、ステップごとに詳しく解説します。

目的とターゲットの明確化

コーポレートサイト制作の最初のステップは、目的とターゲットを明確にすることです。目的を定めることで、サイトの方向性が決まり、必要なコンテンツや機能が明確になります。ターゲットを定めることで、誰に向けて情報を発信するのかが分かり、デザインやコンテンツの質を高めることができます。

まず、コーポレートサイトを制作する目的を明確にしましょう。目的には、企業のブランドイメージ向上、情報発信による認知度向上、顧客獲得、採用活動の促進などがあります。複数の目的がある場合は、優先順位をつけ、それぞれの目的に合わせた戦略を立てることが重要です。

次に、ターゲットとなる読者を明確にしましょう。ターゲットには、顧客、投資家、求職者など、様々なステークホルダーが考えられます。それぞれのターゲットに合わせた情報を提供することで、より効果的なコミュニケーションを図ることができます。ターゲットの年齢層、性別、職業、興味関心などを具体的に定めることが重要です。

情報設計とコンテンツ企画

目的とターゲットが明確になったら、次に、情報設計とコンテンツ企画を行います。情報設計では、サイト全体の構成や、各ページの情報を整理し、分かりやすく情報を伝えるための設計を行います。コンテンツ企画では、どのような情報を、どのような形で発信するのかを具体的に計画します。

まず、サイトマップを作成し、サイト全体の構造を可視化します。トップページ、会社概要、事業内容、IR情報、ニュースリリース、採用情報など、必要なページを洗い出し、それぞれのページにどのような情報を掲載するのかを決定します。サイトマップを作成することで、サイト全体の構造を把握し、情報設計の効率化を図ることができます。

次に、各ページのコンテンツを企画します。ターゲットに合わせた情報を、分かりやすく、魅力的に伝えるためのコンテンツを企画しましょう。テキストだけでなく、画像、動画、図解などを活用することで、より効果的な情報発信が可能です。各コンテンツの目的、ターゲット、構成要素などを明確にすることで、質の高いコンテンツ制作に繋がります。

デザインとコーディング

情報設計とコンテンツ企画が完了したら、デザインとコーディングを行います。デザインは、サイトの第一印象を決定づける重要な要素です。コーディングは、デザインをWebサイトとして実装するための作業です。

デザインでは、企業のブランドイメージに合わせたデザインを制作します。ブランドカラー、ロゴ、フォントなどを統一し、企業の理念やビジョンを表現します。ユーザビリティを考慮し、訪問者が情報を探しやすく、使いやすいサイト設計を心がけましょう。レスポンシブデザインに対応し、様々なデバイスで最適な表示を実現することも重要です。

コーディングでは、デザインをWebサイトとして実装します。HTML、CSS、JavaScriptなどの技術を用いて、サイトを構築します。SEO対策を施し、検索エンジンで上位表示されるように、コーディングを行いましょう。アクセシビリティに配慮し、誰でも利用しやすいサイトを構築することも重要です。

公開と運用

デザインとコーディングが完了したら、サイトを公開し、運用を開始します。公開後も、定期的な情報更新や、SEO対策、アクセス解析などを行い、サイトの品質を維持し、改善していくことが重要です。

まず、サイトを公開する前に、動作確認を行いましょう。表示崩れや、リンク切れなどがないかを確認し、問題があれば修正します。公開後、検索エンジンにサイトを登録し、インデックスされるようにします。SNSでの情報発信など、プロモーション活動を行うことで、サイトへのアクセスを増やしましょう。

運用開始後も、定期的にコンテンツを更新し、サイトの鮮度を保ちましょう。SEO対策を継続的に行い、検索順位の向上を目指します。アクセス解析を行い、サイトの利用状況を把握し、改善点を見つけましょう。ユーザーからのフィードバックを参考に、サイトを改善していくことも重要です。

コーポレートサイトの制作手順は、企業のビジネス目標を達成するための重要なプロセスです。各ステップを丁寧に進め、質の高いサイトを構築することで、企業のブランド価値を高め、ビジネスの成長に貢献することができます。

コーポレートサイト制作の注意点

コーポレートサイトの制作は、企業の顔となるWebサイトを構築する上で、様々な注意点があります。これらの注意点を事前に理解し、対策を講じることで、サイト公開後のトラブルを回避し、より効果的なサイト運営を実現できます。

SEO対策

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）対策は、コーポレートサイトへのアクセス数を増やすために不可欠です。検索エンジンのランキングで上位表示されるように、以下の点に注意しましょう。

• キーワード選定：
  ターゲットとするキーワードを選定し、サイト内の各ページに適切に配置します。キーワードは、検索ボリュームや競合の状況を考慮して選定しましょう。
• コンテンツの質：
  質の高いコンテンツを提供することが、SEO対策の基本です。オリジナリティがあり、読者の役に立つ情報を発信しましょう。定期的な情報更新も重要です。
• 内部リンク：
  サイト内の各ページを内部リンクで繋ぎ、クローラーが巡回しやすいようにします。関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、SEO効果を高めることができます。
• 外部対策：
  他のサイトからの被リンクを獲得することも重要です。質の高いコンテンツを作成し、自然な形で被リンクを獲得できるようにしましょう。
• モバイルフレンドリー：
  スマートフォン対応は必須です。モバイルフレンドリーなサイト設計を行い、モバイルユーザーのユーザビリティを向上させましょう。
• 表示速度の最適化：
  サイトの表示速度は、SEOに影響を与えます。画像の最適化や、キャッシュの設定などを行い、表示速度を向上させましょう。

アクセシビリティ

アクセシビリティとは、年齢や障がいの有無に関わらず、誰もがWebサイトの情報を利用できるようにするための考え方です。アクセシビリティに配慮することで、より多くの人に情報を届け、企業のイメージアップにも繋がります。

• 色使い：
  色覚多様性を持つ人にも見やすい配色を心がけましょう。コントラスト比を高くし、文字と背景の色の組み合わせに注意しましょう。
• 文字の大きさ：
  文字の大きさを適切に調整し、読みやすいように工夫しましょう。拡大・縮小機能も利用できるようにしましょう。
• 画像への代替テキスト：
  画像には、代替テキスト（alt属性）を設定し、画像が表示されない場合でも、内容を理解できるようにしましょう。
• キーボード操作：
  キーボード操作でサイト内のすべての要素にアクセスできるようにしましょう。マウスが使えない人でも、情報にアクセスできるように配慮しましょう。
• 音声読み上げソフトへの対応：
  音声読み上げソフトで、サイトの内容が正しく読み上げられるように、HTML構造を適切に記述しましょう。

情報の正確性

コーポレートサイトに掲載する情報は、常に正確で最新の状態に保つ必要があります。誤った情報や古い情報は、企業の信頼を損なう可能性があります。

• 情報源の確認：
  掲載する情報は、信頼できる情報源から得たものを使用しましょう。一次情報、または信頼できる情報源からの引用であることを明記しましょう。
• 定期的な見直し：
  掲載している情報は、定期的に見直し、誤りがないか、情報が古くなっていないかを確認しましょう。情報が変更された場合は、速やかに修正しましょう。
• 個人情報保護：
  個人情報を扱う場合は、個人情報保護法を遵守し、適切なセキュリティ対策を施しましょう。プライバシーポリシーを明記し、利用者に分かりやすく示しましょう。
• 著作権の尊重：
  著作権に配慮し、他者の著作物を無断で使用しないようにしましょう。画像や文章を使用する場合は、著作権者の許可を得るか、フリー素材を利用しましょう。

コーポレートサイト制作においては、これらの注意点を意識し、入念な準備と対策を行うことが重要です。SEO対策、アクセシビリティ、情報の正確性に配慮することで、より多くの人に情報を届け、企業のブランドイメージ向上に貢献できるでしょう。

コーポレートサイトの成功事例

成功しているコーポレートサイトは、企業の顔として、その目的を達成し、企業価値を高めるためのヒントが詰まっています。自社のコーポレートサイトを構築する上で、どのような点に注目すべきか、具体的な事例を通して見ていきましょう。

事例1：株式会社LIFULL

株式会社LIFULLのコーポレートサイトは、洗練されたデザインと、分かりやすい情報構成が特徴です。企業理念である「あらゆるLIFEを、FULLに。」を前面に打ち出し、事業内容を具体的に説明することで、企業の強みを効果的に伝えています。また、IR情報を充実させ、投資家向けの情報を分かりやすく提供している点も評価できます。採用情報も、社員のインタビューなどを通して、企業の魅力を伝えています。

このサイトの成功要因は、

• 明確なターゲット設定: 顧客、投資家、求職者など、それぞれのターゲットに合わせた情報を分かりやすく提供しています。
• 優れたユーザビリティ: サイト全体のデザインが統一されており、情報へのアクセスが容易です。スマートフォン対応もされており、多くのデバイスで快適に閲覧できます。
• 継続的な情報発信: 最新のニュースリリースや、IR情報を定期的に更新することで、サイトの鮮度を保っています。

株式会社LIFULLの事例から、自社のコーポレートサイトを構築する上で、デザイン、情報構成、情報発信の重要性が理解できます。

コーポレートサイトと他のWebサイトとの違い

コーポレートサイトは、企業の顔として、様々な情報を発信するWebサイトです。しかし、Webサイトにはコーポレートサイト以外にも、様々な種類があります。それぞれのWebサイトには、異なる目的や役割があり、ターゲットとするユーザーも異なります。ここでは、コーポレートサイトと他の代表的なWebサイトであるオウンドメディアとECサイトとの違いについて解説します。

コーポレートサイト vs オウンドメディア

オウンドメディアは、企業が所有し、自社で運営するメディアのことです。ブログ記事、コラム、動画コンテンツなどを通して、顧客との関係性を深め、企業のファンを増やすことを目的としています。

一方、コーポレートサイトは、企業情報の発信を主な目的とし、IR情報や採用情報などを掲載します。両者の主な違いは、その目的とターゲットにあります。

比較項目	コーポレートサイト	オウンドメディア
目的	企業情報の発信、ブランドイメージ向上	顧客との関係性構築、ファン育成
ターゲット	顧客、投資家、求職者など、幅広いステークホルダー	潜在顧客、既存顧客
主なコンテンツ	企業概要、IR情報、ニュースリリース、採用情報	ブログ記事、コラム、動画コンテンツなど
更新頻度	定期的	頻繁
SEO対策	企業名やサービス名など、指名検索対策が中心	検索エンジンの検索結果で上位表示されるための対策

オウンドメディアは、SEO対策に力を入れ、検索エンジンからの流入を増やすことを目指します。

一方、コーポレートサイトは、企業の信頼性を高めることを重視し、指名検索（企業名での検索）での上位表示を目指します。オウンドメディアは、長期的な視点での顧客育成を目的とし、質の高いコンテンツを提供し続けることが重要です。コーポレートサイトは、企業の顔として、常に正確な情報を発信し、信頼を維持することが求められます。

コーポレートサイト vs ECサイト

ECサイト（Electronic Commerce site：電子商取引サイト）は、オンライン上で商品を販売することを目的としたWebサイトです。

一方、コーポレートサイトは、企業の情報発信を主な目的とし、商品の販売は行いません。

ECサイトは、商品の販売を通じて売上を上げることが目的であり、コーポレートサイトは、企業のブランドイメージ向上や、顧客との関係性構築を目的とします。両者の主な違いは、その目的と機能にあります。

比較項目	コーポレートサイト	ECサイト
目的	企業情報の発信、ブランドイメージ向上	商品の販売、売上向上
ターゲット	顧客、投資家、求職者など、幅広いステークホルダー	潜在顧客、既存顧客
主な機能	企業情報掲載、お問い合わせフォームなど	商品検索、カート機能、決済機能など
デザイン	企業のブランドイメージを表現	商品の魅力、購入意欲を刺激するデザイン
SEO対策	企業名やサービス名など、指名検索対策が中心	商品名や関連キーワードでの検索対策

ECサイトは、商品の魅力を伝えるためのデザインや、スムーズな購入手続きを実現するための機能が重要です。

一方、コーポレートサイトは、企業の信頼性を高めるための情報発信と、顧客とのコミュニケーションを円滑にする機能が重要です。

ECサイトは、商品の販売を通じて売上を上げることが目的ですが、コーポレートサイトは、企業のブランドイメージ向上や、顧客との関係性構築を通じて、最終的に売上向上に貢献することを目指します。

まとめ

この記事では、コーポレートサイトの定義、目的、役割から、制作のポイント、成功事例、他のWebサイトとの違いまでを解説しました。企業の顔として、ブランドイメージを向上させ、ビジネス目標を達成するために、コーポレートサイトは不可欠です。この記事が、あなたのコーポレートサイト構築、そして企業の成長に貢献できることを願っています。