ローカルSEOとは？MEOとの違いと対策方法

ローカルSEOとは、地域に特化した検索エンジン最適化のことです。ローカルSEOを行うことで、地域のユーザーに自社のサービスや商品を効果的にアピールすることができます。ローカルSEOの重要性は年々高まっており、特に小規模店舗や地域密着型のビジネスにとっては必須の施策と言えます。この記事では、ローカルSEOの概要やMEOとの違い、そしてローカルSEOの対策方法について解説します。

ローカルSEOとは？概要と重要性

ローカルSEOとは、地域に特化した検索エンジン最適化のことです。ローカルSEOでは、地域名や地域性を含むキーワードを用いて、自社のウェブサイトやビジネスプロフィールを検索エンジンに登録・最適化することで、地域のユーザーに自社の存在や情報を伝えることを目的とします。

地域性を重視したキーワード最適化の重要性

ローカルSEOでは、地域性を重視したキーワード最適化が重要です。地域性を重視したキーワードとは、例えば「東京 ラーメン」や「大阪 カフェ」など、地域名とサービスや商品名を組み合わせたものです。これらのキーワードは、ユーザーが特定の地域でサービスや商品を探すときによく使われるもので、検索エンジンはこれらのキーワードに対して、地域に関連するウェブサイトやビジネスプロフィールを優先的に表示します。したがって、自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、地域性を重視したキーワードを適切に配置することで、地域のユーザーに対して自社のサービスや商品をアピールすることができます。

小規模店舗の必須施策

ローカルSEOは、特に小規模店舗や地域密着型のビジネスにとっては必須の施策です。小規模店舗や地域密着型のビジネスは、大手企業や全国展開している企業と比べて、知名度やブランド力が低い場合が多いです。そのため、検索エンジンでの競争力も低くなりがちです。しかし、ローカルSEOを行うことで、自社のサービスや商品に関心のある地域のユーザーに対して、自社の存在や情報を効果的に伝えることができます。また、ローカルSEOを行うことで、地域のユーザーとの信頼関係やロイヤルティも高めることができます。これらのことは、小規模店舗や地域密着型のビジネスにとって、売上や集客に直結する重要な要素です。

ローカルSEOの主要な検索結果の種類2つ

ローカルSEOでは、主に2種類の検索結果に注目する必要があります。それは、ローカルパックとナレッジパネルです。これらの検索結果は、地域性を重視したキーワードに対して、検索エンジンが表示するもので、地域のユーザーにとって有益な情報を提供します。それぞれの検索結果の特徴や役割について見ていきましょう。

①ローカルパックの重要性

ローカルパックとは、検索エンジンの上部に表示される、地図とビジネスプロフィールの一覧のことです。ローカルパックは、地域性を重視したキーワードに対して、検索エンジンが最も関連性の高いと判断したビジネスプロフィールを3つ表示します。ビジネスプロフィールには、ビジネスの名称、住所、電話番号、営業時間、レビューなどの情報が含まれます。ユーザーは、ローカルパックの中から自分の求めるサービスや商品を提供するビジネスを選択することができます。また、ローカルパックの下には、「もっと見る」のリンクがあり、クリックすると、より多くのビジネスプロフィールを見ることができます。

ローカルパック情報の重要性が高まる

ローカルパックは、地域のユーザーにとって非常に重要な情報源です。なぜなら、ローカルパックは、検索エンジンの上部に表示されるため、ユーザーの目につきやすいからです。また、ローカルパックは、ユーザーが地域に関連するサービスや商品を探すときに、最も関連性の高いビジネスプロフィールを表示するため、ユーザーの意思決定に大きな影響を与えます。さらに、ローカルパックは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの検索にも対応しており、ユーザーの利便性を高めます。これらのことから、ローカルパックは、ローカルSEOにおいて最も重要な検索結果の一つと言えます。

ローカルパックの頻出と検索順位の関係

ローカルパックは、地域性を重視したキーワードに対して、検索エンジンが表示する検索結果の一つですが、すべてのキーワードに対して表示されるわけではありません。

ローカルパックが表示されるかどうかは、キーワードの種類や検索エンジンのアルゴリズムによって変わります。一般的には、地域名とサービスや商品名を組み合わせたキーワードや、「近くの」や「周辺の」などの修飾語を含むキーワードに対して、ローカルパックが表示されやすいと言われています。また、ローカルパックが表示される場合でも、その中に自社のビジネスプロフィールが含まれるかどうかは、検索エンジンが判断する関連性や距離、知名度などの要素によって変わります。したがって、ローカルパックに自社のビジネスプロフィールを表示させるためには、これらの要素を考慮したローカルSEOの対策が必要です。

②ナレッジパネルの役割

ナレッジパネルとは、検索エンジンの右側に表示される、ビジネスや組織、人物などの詳細な情報をまとめたパネルのことです。ナレッジパネルは、ユーザーが特定のビジネスや組織、人物などに関心があるときに、検索エンジンが表示する検索結果の一つです。ナレッジパネルには、ビジネスや組織、人物などの名称、ロゴ、写真、説明文、ウェブサイトのリンク、SNSのアカウント、関連するキーワードなどの情報が含まれます。ユーザーは、ナレッジパネルの中から自分が知りたい情報を選択することができます。また、ナレッジパネルの下には、「ウェブで検索」のリンクがあり、クリックすると、より多くのウェブサイトを見ることができます。

ナレッジパネルは、ローカルSEOにおいても重要な検索結果の一つです。なぜなら、ナレッジパネルは、自社のビジネスや組織、人物などに関する詳細な情報をユーザーに提供することで、自社の信頼性や知名度を高めることができるからです。また、ナレッジパネルは、自社のウェブサイトやSNSのアカウントへの誘導も行うことで、ユーザーのエンゲージメントを高めることができます。さらに、ナレッジパネルは、関連するキーワードを表示することで、ユーザーの関心を引き出すことができます。これらのことから、ナレッジパネルは、ローカルSEOにおいても重要な検索結果の一つと言えます。

ナレッジパネルが表示されるかどうかは、キーワードの種類や検索エンジンのアルゴリズムによって変わります。一般的には、ビジネスや組織、人物などの名称をそのまま検索したときに、ナレッジパネルが表示されやすいと言われています。また、ナレッジパネルが表示される場合でも、その内容や順位は、検索エンジンが判断する関連性や知名度などの要素によって変わります。したがって、ナレッジパネルに自社の情報を表示させるためには、これらの要素を考慮したローカルSEOの対策が必要です。

ローカルSEOとMEOのつながりは？

ローカルSEOとMEOは、密接に関係しています。MEOとは、モバイル検索エンジン最適化のことで、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでの検索に対応した検索エンジン最適化のことです。MEOでは、モバイルデバイスの特性やユーザーの行動を考慮して、ウェブサイトやビジネスプロフィールを検索エンジンに登録・最適化することで、モバイルユーザーに自社の存在や情報を伝えることを目的とします。

ローカルSEOとMEOは、密接に関係しています。なぜなら、モバイルユーザーは、地域に関連するサービスや商品を探すときに、ローカルパックやナレッジパネルなどのローカルSEOに関連する検索結果をよく利用するからです。また、モバイルユーザーは、地域に関連するサービスや商品を探すときに、地域名や地域性を含むキーワードや、「近くの」や「周辺の」などの修飾語を含むキーワードをよく使うことが多いです。これらのキーワードは、ローカルSEOにおいて重要なキーワードです。さらに、モバイルユーザーは、地域に関連するサービスや商品を探すときに、音声検索や位置情報サービスなどのモバイルデバイスの機能をよく利用することが多いです。これらの機能は、ローカルSEOにおいて有効な機能です。これらのことから、ローカルSEOとMEOは、密接に関係しています。

ローカルSEOの効果的な対策方法

ローカルSEOを行うためには、様々な対策方法があります。しかし、すべての対策方法を行うのは、時間やコストがかかる場合があります。そこで、ここでは、ローカルSEOにおいて最も効果的な対策方法をいくつか紹介します。これらの対策方法は、ローカルパックやナレッジパネルなどのローカルSEOに関連する検索結果に自社の情報を表示させるために必要なものです。

Googleを活用したビジネスプロフィールの重要性

ローカルSEOにおいて最も効果的な対策方法の一つは、Googleを活用したビジネスプロフィールの作成・最適化です。Googleを活用したビジネスプロフィールとは、Googleマイビジネスというサービスを利用して、自社のビジネス情報を登録・管理することです。Googleマイビジネスは、Googleの検索エンジンやGoogleマップなどのサービスと連携して、自社のビジネス情報をユーザーに提供します。

Googleビジネスプロフィール登録のポイント

Googleビジネスプロフィールを登録する際には、以下のポイントに注意する必要があります。

関連性の重要性

Googleビジネスプロフィールには、自社のビジネスに関する詳細な情報を記載することが重要です。なぜなら、Googleは、ユーザーの検索クエリと自社のビジネスプロフィールの関連性を判断して、検索結果に表示するかどうかを決めるからです。関連性の高いビジネスプロフィールは、検索エンジンに優先的に表示される可能性が高くなります。関連性の高いビジネスプロフィールを作成するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスのカテゴリやサブカテゴリを正確に選択すること。例えば、レストランの場合は、和食やイタリアンなどのサブカテゴリも選択すること。
• 自社のビジネスの名称や説明文に、地域性を重視したキーワードやサービスや商品名などのキーワードを含めること。例えば、「東京 渋谷 ラーメン 一風堂」などのように、地域名やサービスや商品名を組み合わせたキーワードを使用すること。
• 自社のビジネスのウェブサイトやSNSのアカウントなどのリンクを追加すること。これにより、ユーザーにより多くの情報を提供することができます。

距離の影響

Googleビジネスプロフィールには、自社のビジネスの住所や地図上の位置を正確に登録することが重要です。なぜなら、Googleは、ユーザーの位置情報と自社のビジネスプロフィールの距離を判断して、検索結果に表示するかどうかを決めるからです。距離の近いビジネスプロフィールは、検索エンジンに優先的に表示される可能性が高くなります。距離の近いビジネスプロフィールを登録するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスの住所や地図上の位置を正確に登録すること。住所や位置が間違っていると、ユーザーに不利益を与えるだけでなく、検索エンジンにも信頼性を失うことになります。
• 自社のビジネスの営業時間やサービスエリアなどの情報を更新すること。これにより、ユーザーに最新の情報を提供することができます。

知名度の向上

Googleビジネスプロフィールには、自社のビジネスの知名度や評判を高めるための情報を追加することが重要です。なぜなら、Googleは、ユーザーのレビューや評価などのフィードバックを参考にして、検索結果に表示するかどうかを決めるからです。知名度や評判の高いビジネスプロフィールは、検索エンジンに優先的に表示される可能性が高くなります。知名度や評判の高いビジネスプロフィールを作成するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスのロゴや写真などのビジュアル要素を追加すること。これにより、ユーザーに自社のビジネスのイメージや雰囲気を伝えることができます。
• ユーザーからのレビューや評価に対して、返信や感謝の言葉を述べること。これにより、ユーザーとの信頼関係やロイヤルティを高めることができます。
• ユーザーにレビューや評価を書いてもらうためのインセンティブやキャンペーンなどを実施すること。これにより、自社のビジネスの知名度や評判を高めることができます。

一貫した「NAP」の表記

ローカルSEOにおいて効果的な対策方法の一つは、一貫した「NAP」の表記です。「NAP」とは、Name（名称）、Address（住所）、Phone（電話番号）の頭文字をとったもので、自社のビジネスの基本情報を表します。一貫した「NAP」の表記とは、自社のビジネスプロフィールやウェブサイト、SNSなどのオンライン上のすべての場所で、同じ「NAP」の情報を記載することです。一貫した「NAP」の表記を行うことで、検索エンジンに自社のビジネスの信頼性や正確性を伝えることができます。また、ユーザーにも自社のビジネスの情報をわかりやすく提供することができます。一貫した「NAP」の表記を行うためには、以下のことに注意する必要があります。

Name（名称）の統一

自社のビジネスの名称は、オンライン上のすべての場所で統一することが重要です。名称が統一されていないと、検索エンジンに自社のビジネスの一貫性や信頼性を損なうことになります。また、ユーザーにも自社のビジネスの認知度やブランド力を低下させることになります。名称を統一するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスの名称は、公式なものや登記されたものを使用すること。例えば、「株式会社一風堂」や「一風堂 渋谷店」などのように、正式な名称を使用すること。
• 自社のビジネスの名称は、地域名やサービスや商品名などの付加情報を含める場合は、一定のルールに従って表記すること。例えば、「一風堂 渋谷店」や「一風堂（渋谷店）」などのように、括弧やスペースなどの記号を統一すること。
• 自社のビジネスの名称は、略称や愛称などの非公式なものを使用する場合は、注意すること。例えば、「一風堂」を「いっぷうどう」とひらがなで表記する場合は、検索エンジンに認識されにくくなる可能性があること。

Address（住所）の重要性

自社のビジネスの住所は、オンライン上のすべての場所で正確に記載することが重要です。住所が正確でないと、検索エンジンに自社のビジネスの位置情報を伝えることができません。また、ユーザーにも自社のビジネスのアクセス方法や営業エリアを伝えることができません。住所を正確に記載するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスの住所は、郵便番号や都道府県名、市区町村名、町域名、番地、建物名などの必要な情報を含めること。例えば、「〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂2-10-12 渋谷マークシティW22階」などのように、完全な住所を記載すること。
• 自社のビジネスの住所は、地図上の位置と一致させること。例えば、Googleマイビジネスで自社のビジネスの位置を登録する場合は、住所とピンの位置が一致するように調整すること。
• 自社のビジネスの住所は、変更があった場合は速やかに更新すること。例えば、移転や閉店などの場合は、オンライン上のすべての場所で住所を変更すること。

Phone（電話番号）の最適化

自社のビジネスの電話番号は、オンライン上のすべての場所で最適化することが重要です。電話番号が最適化されていないと、検索エンジンに自社のビジネスの連絡先を伝えることができません。また、ユーザーにも自社のビジネスの問い合わせ方法や予約方法を伝えることができません。電話番号を最適化するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のビジネスの電話番号は、国番号や市外局番などの必要な情報を含めること。例えば、「+81-3-1234-5678」などのように、国際的に通用する電話番号を記載すること。
• 自社のビジネスの電話番号は、ハイフンやスペースなどの記号を統一すること。例えば、「+81-3-1234-5678」や「+81 3 1234 5678」などのように、記号の使用方法を統一すること。
• 自社のビジネスの電話番号は、クリックできるようにすること。例えば、HTMLのaタグやtelスキームなどを利用して、電話番号をリンクにすること。これにより、ユーザーは、電話番号をクリックするだけで、自社のビジネスに電話することができます。

その他のローカルSEO対策のまとめ

ローカルSEOにおいて効果的な対策方法は、他にもいくつかあります。ここでは、その中からいくつかを紹介します。

自然なリンクの獲得方法

自然なリンクとは、自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに対して、他のウェブサイトやSNSなどが自発的にリンクを貼ってくれることです。自然なリンクを獲得することで、検索エンジンに自社のウェブサイトやビジネスプロフィールの信頼性や権威性を伝えることができます。また、ユーザーにも自社のウェブサイトやビジネスプロフィールへのアクセスを増やすことができます。自然なリンクを獲得するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、ユーザーにとって有益な情報やコンテンツを提供すること。例えば、地域に関するニュースやイベント、お役立ち情報やノウハウ、クーポンやキャンペーンなどの情報を掲載すること。
• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、ユーザーにとって魅力的なビジュアル要素を追加すること。例えば、自社のサービスや商品の写真や動画、インフォグラフィックやチャートなどのグラフィック、ロゴやキャラクターなどのデザインなどを掲載すること。
• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、ユーザーにとって参考になるリンクや引用を追加すること。例えば、自社のサービスや商品に関するレビューや評価、専門家や有名人の意見やコメント、統計や調査などのデータなどを掲載すること。
• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールを、他のウェブサイトやSNSなどに積極的に紹介すること。例えば、自社のサービスや商品に関する記事や動画、プレスリリースやニュースレターなどのコンテンツを作成して、他のメディアやプラットフォームに配信すること。
• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールを、他のウェブサイトやSNSなどに自然に紹介してもらうこと。例えば、自社のサービスや商品に関する口コミや推薦、コラボレーションやパートナーシップなどの関係を築くこと。

レビューの重要性と増やす方法

レビューとは、ユーザーが自社のサービスや商品に対して、評価や感想を書いてくれることです。レビューを増やすことで、検索エンジンに自社のサービスや商品の品質や満足度を伝えることができます。また、ユーザーにも自社のサービスや商品の魅力や信頼性を伝えることができます。レビューを増やすためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、ユーザーがレビューを書きやすいようにすること。例えば、レビューの書き方や注意事項を明示すること、レビューの書き込み欄やボタンを目立つように配置すること、レビューの書き込みに必要な情報や手順を簡単にすることなどを行うこと。
• ユーザーにレビューを書いてもらうためのインセンティブやキャンペーンなどを実施すること。例えば、レビューを書いたユーザーに対して、割引やポイント、プレゼントなどの特典を提供すること、レビューを書いたユーザーを抽選で選んで、賞品やサービスなどの景品を贈呈することなどを行うこと。
• ユーザーからのレビューに対して、返信や感謝の言葉を述べること。例えば、レビューに対して、自社のサービスや商品の改善点や今後の展望などを伝えること、レビューに対して、自社のサービスや商品の魅力や特徴などを強調すること、レビューに対して、自社のサービスや商品の利用を促すことなどを行うこと。

音声検索への対応

音声検索とは、ユーザーが音声で検索クエリを入力することです。音声検索は、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスや、スマートスピーカーなどの音声アシスタント機能を利用して行われます。音声検索は、ユーザーにとって便利で簡単な検索方法であり、近年急速に普及しています。音声検索に対応することで、検索エンジンに自社のウェブサイトやビジネスプロフィールの関連性や優位性を伝えることができます。また、ユーザーにも自社のウェブサイトやビジネスプロフィールへのアクセスを増やすことができます。音声検索に対応するためには、以下のことに注意する必要があります。

• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、音声検索でよく使われるキーワードやフレーズを含めること。例えば、「近くのラーメン屋はどこですか？」や「一風堂の営業時間は何時から何時までですか？」などのように、自然な言い回しや疑問文などのキーワードやフレーズを使用すること。
• 自社のウェブサイトやビジネスプロフィールに、音声検索でよく求められる情報やコンテンツを提供すること。例えば、「一風堂のメニューや価格はこちらです。」や「一風堂の予約方法はこちらです。」などのように、ユーザーのニーズに応える情報やコンテンツを掲載すること。

まとめ

この記事では、ローカルSEOとMEOとの違いと対策方法について説明しました。ローカルSEOとは、地域に関連するサービスや商品を提供するビジネスにとって重要な検索エンジン最適化のことです。MEOとは、モバイルデバイスでの検索に対応した検索エンジン最適化のことです。ローカルSEOとMEOは、密接に関係しており、モバイルユーザーのニーズに応えることができます。ローカルSEOの対策方法としては、以下のようなものがあります。

• Googleを活用したビジネスプロフィールの作成・最適化
• 一貫した「NAP」の表記
• 自然なリンクの獲得
• レビューの増加
• 音声検索への対応

これらの対策方法を行うことで、ローカルパックやナレッジパネルなどのローカルSEOに関連する検索結果に自社の情報を表示させることができます。また、ユーザーにも自社のビジネスの信頼性や知名度を高めることができます。