検索ジャーニーから読み解くSEOテクニック

インターネットで何かを調べるとき、あなたはどのように検索しますか？一度にすべての情報を得られるとは限りません。検索するキーワードやテーマを変えながら、段階的に目的に近づいていくことが多いでしょう。このように、ユーザーが検索エンジンを使って情報を探す過程を**検索ジャーニー（サーチジャーニー）**と呼びます。検索ジャーニーを理解することは、SEOテクニックを効果的に実践するために重要です。なぜなら、検索ジャーニーに沿ったコンテンツを作成することで、ユーザーのニーズに応えることができるからです。この記事では、検索ジャーニーの概念と、それを活用したキーワードとテーマの選択方法について解説します。

検索ジャーニー（サーチジャーニー）とは？

検索ジャーニーとは、ユーザーが検索エンジンを使って情報を探す過程のことです。検索ジャーニーは、ユーザーの目的や知識レベルによって異なりますが、一般的には以下の5つの段階に分けられます。

検索ジャーニーにおける5つの段階

• 認識（Awareness）：ユーザーは自分に何か問題やニーズがあることに気づきますが、その原因や解決方法はまだわかりません。この段階では、一般的なキーワードや質問文で検索します。例えば、「肩こりの原因」「腰痛の症状」などです。
• 関心（Interest）：ユーザーは自分の問題やニーズについてもっと知りたいと思います。この段階では、より具体的なキーワードやテーマで検索します。例えば、「肩こりの原因はデスクワーク？」「腰痛の種類と特徴」などです。
• 検討（Consideration）：ユーザーは自分の問題やニーズを解決するための方法や選択肢を探します。この段階では、比較や評価などのキーワードやテーマで検索します。例えば、「肩こりの治し方の比較」「腰痛の治療法のランキング」などです。
• 行動（Action）：ユーザーは自分の問題やニーズを解決するための行動を起こします。この段階では、購入や予約などのキーワードやテーマで検索します。例えば、「肩こりのマッサージサロン予約」「腰痛の整体院口コミ」などです。
• 評価（Evaluation）：ユーザーは自分の行動の結果や満足度を評価します。この段階では、レビューや感想などのキーワードやテーマで検索します。例えば、「肩こりのマッサージサロンの評判」「腰痛の整体院の効果」などです。

検索ジャーニーマップを活用したキーワードとテーマの選択

検索ジャーニーを理解することで、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することができます。しかし、どのようにして検索ジャーニーに沿ったキーワードとテーマを選択すればよいのでしょうか？そのためには、検索ジャーニーマップを作成することが有効です。検索ジャーニーマップとは、検索ジャーニーの各段階におけるユーザーの状況や行動、検索するキーワードやテーマをまとめた表のことです。検索ジャーニーマップを作成することで、ユーザーの動向や関心を把握し、最適なコンテンツを提供することができます。

キーワード選択のポイント

検索ジャーニーマップを作成する際には、以下のポイントに注意してキーワードを選択しましょう。

• 検索ボリューム：検索ボリュームとは、あるキーワードが検索エンジンでどれだけ検索されているかを示す数値のことです。検索ボリュームが高いキーワードは、ユーザーの関心が高いことを意味します。しかし、検索ボリュームが高すぎると、競合他社との競争が激しくなります。そのため、検索ボリュームが適度に高く、競合他社が少ないキーワードを選ぶことが望ましいです。
• 検索意図：検索意図とは、ユーザーが検索するキーワードに対して持っている目的や期待のことです。検索意図には、情報を得たいという情報的意図、何かを比較したり評価したりしたいというナビゲーショナル意図、何かを購入したり予約したりしたいというトランザクショナル意図などがあります。検索意図に合ったコンテンツを提供することで、ユーザーの満足度を高めることができます。
• 長尾キーワード：長尾キーワードとは、一般的なキーワードに比べて、より具体的で長いキーワードのことです。例えば、「肩こり」は一般的なキーワードですが、「肩こりの原因はデスクワーク？」は長尾キーワードです。長尾キーワードは、検索ボリュームは低いですが、検索意図が明確で、競合他社が少ないという特徴があります。そのため、長尾キーワードを使ってコンテンツを作成することで、検索ジャーニーの後半の段階にあるユーザーにアプローチすることができます。

まとめ

この記事では、検索ジャーニーの概念と、それを活用したキーワードとテーマの選択方法について解説しました。検索ジャーニーを理解することで、ユーザーのニーズに応えるコンテンツを作成することができます。検索ジャーニーマップを作成し、検索ボリューム、検索意図、長尾キーワードなどのポイントに注意してキーワードを選択しましょう。SEOテクニックを効果的に実践することで、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。