2024.03.17

SEO対策とは？初心者でもわかる基本ポイントを解説

SEO対策とは、検索エンジン（主にGoogle）に自分のサイトやページを上位表示させるための施策のことです。SEO対策を行うことで、検索ユーザーからのアクセスや信頼度を高めることができます。しかし、SEO対策は一朝一夕にできるものではなく、検索エンジンの仕組みやGoogleの考え方を理解し、適切な方法で実施する必要があります。この記事では、SEO対策の基本から、上位表示するための具体的な方法まで、初心者でもわかるように解説します。

1. SEOの基本とは？
- 1.1. SEO対策のメタディスクリプション設定方法
- 1.2. SEO対策のメリットとは？
  - 1.2.1. SEO対策の4つのメリット
  - 1.2.2. SEO対策の3つのデメリット
2. SEOの検索順位決定の仕組み
3. Googleの考え方を知るためのSEO対策
4. 上位表示するためのSEO対策とは？
5. まとめ

SEOの基本とは？

SEOの基本とは、検索エンジンが自分のサイトやページを正しく認識し、評価し、表示するために必要なことです。SEOの基本には、以下の2つの要素があります。

SEO対策のメタディスクリプション設定方法

メタディスクリプションとは、サイトやページの内容を要約したテキストのことです。メタディスクリプションは、検索結果に表示されるスニペット（概要）として利用されることがあります。メタディスクリプションを設定することで、検索ユーザーに自分のサイトやページの内容を伝えることができます。メタディスクリプションの設定方法は、以下の通りです。

<head>タグ内に<meta name="description" content="メタディスクリプションの内容">というタグを記述する。
メタディスクリプションの内容は、サイトやページの内容を端的に表すものにする。
メタディスクリプションの内容は、120字以内に収める。
メタディスクリプションの内容は、検索キーワードを含める。
メタディスクリプションの内容は、検索ユーザーにクリックさせるような文言にする。

SEO対策のメリットとは？

SEO対策のメリットとは、検索エンジンに上位表示されることで得られる効果のことです。SEO対策のメリットには、以下のようなものがあります。

SEO対策の4つのメリット

アクセス数の増加：検索エンジンに上位表示されると、検索ユーザーからのアクセス数が増えます。アクセス数が増えると、サイトやページの目的（売上、問い合わせ、登録など）を達成する可能性が高まります。
信頼度の向上：検索エンジンに上位表示されると、検索ユーザーからの信頼度が向上します。信頼度が向上すると、サイトやページの評価や口コミが良くなります。
ブランディングの強化：検索エンジンに上位表示されると、検索ユーザーに自分のサイトやページの存在を知らせることができます。存在感が高まると、サイトやページのブランドイメージが強化されます。
コストの削減：検索エンジンに上位表示されると、有料広告などの集客費用を削減することができます。集客費用を削減すると、サイトやページの収益性が向上します。

SEO対策の3つのデメリット

時間のかかり：SEO対策は、一朝一夕に効果が現れるものではありません。検索エンジンに上位表示されるまでには、数ヶ月から数年の時間がかかることがあります。また、検索エンジンのアルゴリズムの変更や競合サイトの動向によって、上位表示の維持や向上が難しくなることがあります。
専門知識の必要：SEO対策は、検索エンジンの仕組みやGoogleの考え方を理解し、適切な方法で実施する必要があります。SEO対策には、技術的な知識や分析能力が必要です。自分でSEO対策を行うのが難しい場合は、専門家に依頼することもあります。
ペナルティのリスク：SEO対策は、Googleのガイドラインに従って行う必要があります。Googleのガイドラインに反する不正な方法でSEO対策を行うと、ペナルティと呼ばれる制裁を受ける可能性があります。ペナルティを受けると、検索エンジンからの除外や順位の低下などの重大な影響を受けることがあります。

SEOの検索順位決定の仕組み

SEO対策を行うためには、検索エンジンがどのようにサイトやページの検索順位を決定するかを知る必要があります。検索エンジンの検索順位決定の仕組みには、以下の3つのプロセスがあります。

クロールとは？

クロールとは、検索エンジンがインターネット上のサイトやページを巡回し、情報を収集することです。検索エンジンは、クローラーと呼ばれるプログラムを使って、サイトやページのURLや内容、リンクなどの情報を取得します。クロールされた情報は、検索エンジンのデータベースに保存されます。

インデックスとは？

インデックスとは、検索エンジンがクロールした情報を整理し、検索しやすいように索引付けすることです。検索エンジンは、インデックスに登録されたサイトやページの情報をもとに、検索ユーザーのクエリ（検索語）に対して、最も適した情報が掲載されているページを表示しています。

検索結果の表示方法とは？

検索結果の表示方法とは、検索エンジンがインデックスに登録されたサイトやページの情報をもとに、検索ユーザーのクエリ（検索語）に対して、最も適切なものを順番に表示することです。検索エンジンは、検索結果の表示において、以下の2つの要素を考慮します。

関連性：検索エンジンは、検索ユーザーのクエリとサイトやページの内容がどれだけ関連しているかを判断します。関連性が高いと判断されたサイトやページは、上位に表示されます。関連性を判断する際には、サイトやページのテキストや画像、タイトルや見出し、メタディスクリプションなどの要素が重要になります。
信頼性：検索エンジンは、サイトやページの品質や信頼性がどれだけ高いかを判断します。信頼性が高いと判断されたサイトやページは、上位に表示されます。信頼性を判断する際には、サイトやページの更新頻度や正確性、被リンク数や質、E-A-TやYMYLなどの要素が重要になります。

Googleの考え方を知るためのSEO対策

SEO対策を行うためには、Googleの考え方を知ることが重要です。Googleの考え方とは、Googleが検索エンジンとしての使命や目的、価値観や方針を表したものです。Googleの考え方には、以下の3つの要素があります。

E-A-Tとは？

E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略で、Googleがサイトやページの品質を評価する際に重視する要素です。E-A-Tが高いと判断されたサイトやページは、上位に表示されやすくなります。E-A-Tを高めるためには、以下のようなことが必要です。

専門性：サイトやページの内容が、その分野やトピックにおいて、専門的な知識や技術を持った人によって作成されていることを示すことです。専門性を示すためには、コンテンツの正確性や深さ、著者の経歴や資格、参考文献や引用などの要素が重要になります。
権威性：サイトやページの内容が、その分野やトピックにおいて、権威的な人や組織によって認められていることを示すことです。権威性を示すためには、被リンクの数や質、口コミや評判、受賞歴や認証などの要素が重要になります。
信頼性：サイトやページの内容が、その分野やトピックにおいて、信頼できる情報やサービスを提供していることを示すことです。信頼性を示すためには、コンテンツの更新頻度や鮮度、透明性や公正性、セキュリティやプライバシーなどの要素が重要になります。

YMYLとは？

YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略で、Googleがサイトやページの品質を評価する際に特に注意を払う分野やトピックです。YMYLには、以下のようなものが含まれます。

金融：銀行や保険、投資やローンなどのサービスや情報
健康：医療や健康、病気や治療などのサービスや情報
法律：法律や司法、契約や訴訟などのサービスや情報
ニュース：政治や社会、経済や災害などのニュースや情報
身分：人種や性別、宗教や国籍などの個人的な属性や情報

YMYLに関するサイトやページは、検索ユーザーの生活や幸福に大きな影響を与える可能性があるため、Googleはその品質に厳しい基準を設けています。YMYLに関するサイトやページの品質を高めるためには、E-A-Tを重視することが必要です。

不正行為の禁止とは？

不正行為の禁止とは、Googleが検索エンジンとしての公平性や信頼性を保つために、サイトやページの運営者に対して禁止している行為のことです。不正行為には、以下のようなものがあります。

隠しテキストや隠しリンク：検索エンジンには見えるが、検索ユーザーには見えないテキストやリンクをサイトやページに配置することです。これは、検索エンジンをだまして関連性や信頼性を高く見せかけることを目的としています。
キーワードの過剰な繰り返し：検索エンジンに関連性を高く見せかけるために、サイトやページのテキストやタグに、自然ではないほど同じキーワードを繰り返し使用することです。
ドアウェイページ：検索エンジンに上位表示させるために作成された、検索ユーザーにとって有用な情報やサービスを提供しないページのことです。ドアウェイページは、検索ユーザーを別のサイトやページに誘導することを目的としています。
クローキング：検索エンジンには異なる内容を、検索ユーザーには別の内容を表示することです。これは、検索エンジンをだまして上位表示させることを目的としています。
購入リンクや不自然なリンク：検索エンジンに信頼性を高く見せかけるために、金銭や物品のやりとりと引き換えに、他のサイトやページからのリンクを得ることです。また、自分のサイトやページに関係のないサイトやページからのリンクを大量に作成することも不自然なリンクとみなされます

不正行為を行うと、Googleによってペナルティと呼ばれる制裁を受ける可能性があります。ペナルティには、以下の2種類があります。

手動ペナルティ：Googleの人間がサイトやページをチェックし、不正行為を発見した場合に、個別にペナルティを課すことです。手動ペナルティを受けた場合は、Google Search Consoleで通知されます。手動ペナルティを解除するには、不正行為を修正し、Googleに再審査を申請する必要があります。
アルゴリズムペナルティ：Googleの自動化されたプログラムがサイトやページをチェックし、不正行為を発見した場合に、一括でペナルティを課すことです。アルゴリズムペナルティを受けた場合は、Google Search Consoleで通知されません。アルゴリズムペナルティを解除するには、不正行為を修正し、Googleの次回のアルゴリズム更新を待つ必要があります。

ペナルティを避けるためには、Googleのガイドラインに従って、正しい方法でSEO対策を行うことが必要です。

上位表示するためのSEO対策とは？

上位表示するためのSEO対策とは、Googleの考え方に沿って、サイトやページの品質を高めることです。上位表示するためのSEO対策には、以下の3つの要素があります。

コンテンツ評価の重要性

コンテンツ評価とは、サイトやページの内容が、検索ユーザーのニーズや期待に応えるかどうかを評価することです。コンテンツ評価は、Googleの検索順位決定の仕組みの中で、最も重要な要素です。コンテンツ評価を高めるためには、以下のようなことが必要です。

コンテンツの改良方法

コンテンツの改良方法とは、サイトやページの内容を、より有用で魅力的なものにする方法です。コンテンツの改良方法には、以下のようなものがあります。

検索キーワードの選定と配置：検索ユーザーが入力するであろうキーワードを調査し、サイトやページのテキストやタグに自然に配置することです。これにより、検索エンジンに関連性を高く示すことができます。
コンテンツの充実と更新：サイトやページの内容を、検索ユーザーにとって有益な情報やサービスを提供するものにすることです。また、コンテンツを定期的に更新し、鮮度を保つことです。これにより、検索エンジンに信頼性を高く示すことができます。
コンテンツの分かりやすさと読みやすさ：サイトやページの内容を、検索ユーザーにとって分かりやすく読みやすいものにすることです。これにより、検索ユーザーに満足度を高めることができます。

被リンク評価とは？

被リンク評価とは、サイトやページへの他のサイトやページからのリンク（被リンク）が、どれだけ質が高く多いかを評価することです。被リンク評価は、Googleの検索順位決定の仕組みの中で、重要な要素です。被リンク評価を高めるためには、以下のようなことが必要です。

有効なサイト・ページからのリンク

有効なサイト・ページからのリンクとは、自分のサイトやページと関連性が高く、品質が高いサイトやページからのリンクのことです。有効なサイト・ページからのリンクは、以下のような特徴を持ちます。

E-A-Tが高い：サイトやページの専門性、権威性、信頼性が高いことです。
YMYLに関する：サイトやページの内容が、検索ユーザーの生活や幸福に大きな影響を与える可能性があることです。
ペナルティを受けていない：サイトやページが、Googleのガイドラインに従っていることです。

有効なサイト・ページからのリンクを得るためには、以下のような方法があります。

コンテンツの共有や拡散：自分のサイトやページの内容を、SNSやメール、ブログなどで共有や拡散することです。これにより、自分のサイトやページの存在や価値を知らせることができます。
コンテンツの提供や寄稿：自分のサイトやページの内容を、他のサイトやページに提供や寄稿することです。これにより、自分のサイトやページの専門性や権威性を示すことができます。
コンテンツの引用や紹介：自分のサイトやページの内容を、他のサイトやページに引用や紹介されるようにすることです。これにより、自分のサイトやページの信頼性や参考性を示すことができます。

有効なリンクの条件

有効なリンクの条件とは、自分のサイトやページへのリンクが、検索エンジンに正しく認識されるために必要な条件のことです。有効なリンクの条件には、以下のようなものがあります。

リンクがテキスト形式であること：リンクが画像やボタンなどのテキスト以外の形式である場合、検索エンジンにリンク先の内容を伝えることができません。リンクがテキスト形式であることで、リンク先のキーワードやテーマを検索エンジンに示すことができます。
リンクが自然であること：リンクが人工的に作成されたものでなく、自然に発生したものであることです。リンクが人工的に作成されたものである場合、検索エンジンに不正行為と判断される可能性があります。リンクが自然であることで、検索エンジンに信頼性を高く示すことができます。
リンクが多様であること：リンクが同じサイトやページからのものでなく、様々なサイトやページからのものであることです。リンクが同じサイトやページからのものである場合、検索エンジンに関連性や権威性が低いと判断される可能性があります。リンクが多様であることで、検索エンジンに広範な支持を受けていることを示すことができます。

有効なリンクを得るためには、自分のサイトやページの品質を高めることが必要です。品質の高いサイトやページは、他のサイトやページからのリンクを自然に集めることができます。

Googleガイドラインに基づく内部施策とは？

Googleガイドラインに基づく内部施策とは、自分のサイトやページの構造やコードを、Googleのガイドラインに従って最適化することです。Googleガイドラインに基づく内部施策は、検索エンジンに自分のサイトやページを正しく認識させることに役立ちます。Googleガイドラインに基づく内部施策には、以下のようなものがあります。

title（タイトル）タグの設定と改善方法

title（タイトル）タグとは、サイトやページのタイトルを記述するタグのことです。title（タイトル）タグは、検索結果に表示されるタイトルとして利用されることがあります。title（タイトル）タグを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの内容を伝えることができます。title（タイトル）タグの設定と改善方法は、以下の通りです。

<head>タグ内に<title>サイトやページのタイトル</title>というタグを記述する。
サイトやページのタイトルは、その内容を端的に表すものにする。
サイトやページのタイトルは、60字以内に収める。
サイトやページのタイトルは、検索キーワードを含める。
サイトやページのタイトルは、検索ユーザーにクリックさせるような文言にする。

見出しタグの確認方法

見出しタグとは、サイトやページの内容を見出しとして記述するタグのことです。見出しタグは、<h1>から<h6>までの6段階のレベルがあります。見出しタグを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの構造を伝えることができます。見出しタグの確認方法は、以下の通りです。

サイトやページの内容を、適切なレベルの見出しタグで囲む。
<h1>タグは、サイトやページのメインの見出しとして、1つだけ使用する。
<h2>から<h6>タグは、サイトやページのサブの見出しとして、必要なだけ使用する。
見出しタグの内容は、その見出しの下にある内容を端的に表すものにする。
見出しタグの内容は、検索キーワードを含める。

メタディスクリプションの最適化方法

メタディスクリプションの最適化方法とは、サイトやページのメタディスクリプションを、検索エンジンにより高く評価されるようにする方法です。メタディスクリプションの最適化方法は、以下の通りです。

メタディスクリプションの内容を、サイトやページの内容を要約したものにする。
メタディスクリプションの内容を、120字以内に収める。
メタディスクリプションの内容を、検索キーワードを含める。
メタディスクリプションの内容を、検索ユーザーにクリックさせるような文言にする。

内部リンク構造の最適化手法

内部リンク構造の最適化手法とは、サイトやページ内のリンクを、検索エンジンにより高く評価されるようにする手法です。内部リンク構造の最適化手法には、以下のようなものがあります。

ナビゲーションメニューやフッターなどの共通部分に、サイトやページの主要なコンテンツへのリンクを設置する。
サイトやページの内容に関連する他のコンテンツへのリンクを、テキスト内に自然に設置する。
リンクのテキストは、リンク先の内容を端的に表すものにする。
リンクの数は、適切な範囲内に収める。

構造化データの重要性

構造化データとは、サイトやページの内容を、検索エンジンが理解しやすい形式で記述することです。構造化データを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの内容を正確に伝えることができます。また、構造化データを設定することで、検索結果にリッチスニペットと呼ばれる付加情報を表示させることができます。リッチスニペットは、検索ユーザーにより多くの情報を提供し、クリック率を高める効果があります。構造化データを設定する方法は、以下の通りです。

<head>タグ内に<script type="application/ld+json">というタグを記述する。
そのタグの中に、JSON-LDという形式で、サイトやページの内容に関する情報を記述する。
情報の種類や属性は、schema.orgというサイトで定義されたものを使用する。
情報の内容は、サイトやページの内容と一致させる。

MFI（モバイルファーストインデックス）への対応方法

MFI（モバイルファーストインデックス）とは、Googleが検索順位を決定する際に、モバイル版のサイトやページの情報を優先的に使用することです。MFIへの対応方法とは、モバイル版のサイトやページを、検索エンジンにより高く評価されるようにする方法です。MFIへの対応方法には、以下のようなものがあります。

レスポンシブデザインの採用：サイトやページのデザインを、デバイスの画面サイズに応じて自動的に調整することです。これにより、検索ユーザーに最適な表示を提供することができます。
ページスピードの改善：サイトやページの読み込み速度を、できるだけ早くすることです。これにより、検索ユーザーの離脱率を低下させることができます。
ユーザビリティの向上：サイトやページの操作性や視認性を、できるだけ高くすることです。これにより、検索ユーザーの満足度を高めることができます。

重複コンテンツの対策方法

重複コンテンツとは、サイトやページの内容が、他のサイトやページと同じか非常に似ていることです。重複コンテンツは、検索エンジンに関連性や信頼性が低いと判断される可能性があります。重複コンテンツの対策方法とは、サイトやページの内容を、他のサイトやページと区別できるようにする方法です。重複コンテンツの対策方法には、以下のようなものがあります。

コンテンツの独自性の確保：サイトやページの内容を、他のサイトやページとは異なるものにすることです。コンテンツの独自性を確保するためには、自分の言葉や視点で書くことや、オリジナルの情報やサービスを提供することが必要です。
canonical（正規）タグの設定：サイトやページの内容が、他のサイトやページと同じか非常に似ている場合に、どのサイトやページを正規のものとして扱うかを指定するタグのことです。canonical（正規）タグを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの優先度を伝えることができます。
301リダイレクトの設定：サイトやページのURLが、他のサイトやページのURLと同じか非常に似ている場合に、どのサイトやページのURLにアクセスさせるかを指定する方法のことです。301リダイレクトを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの正しいURLを伝えることができます。

低品質コンテンツへの対策

低品質コンテンツとは、サイトやページの内容が、検索ユーザーにとって有用でないか、不適切なものであることです。低品質コンテンツは、検索エンジンに信頼性や評価が低いと判断される可能性があります。低品質コンテンツへの対策とは、サイトやページの内容を、検索ユーザーにとって有益で適切なものにすることです。低品質コンテンツへの対策には、以下のようなものがあります。

コンテンツの削除や修正：サイトやページの内容が、検索ユーザーにとって有用でないか、不適切なものである場合に、その内容を削除するか、修正することです。コンテンツの削除や修正を行う際には、検索ユーザーのニーズや期待に応えることや、Googleのガイドラインに従うことが必要です。
noindex（インデックス除外）タグの設定：サイトやページの内容が、検索ユーザーにとって有用でないか、不適切なものである場合に、その内容を検索エンジンにインデックスさせないように指定するタグのことです。noindex（インデックス除外）タグを設定することで、検索エンジンに自分のサイトやページの内容を無視させることができます。

まとめ

SEO対策とは、検索エンジンに自分のサイトやページを上位表示させるための施策のことです。SEO対策を行うことで、検索ユーザーからのアクセスや信頼度を高めることができます。しかし、SEO対策は一朝一夕にできるものではなく、検索エンジンの仕組みやGoogleの考え方を理解し、適切な方法で実施する必要があります。この記事では、SEO対策の基本から、上位表示するための具体的な方法まで、初心者でもわかるように解説しました

tomo WEBディレクター

フムフムの代表。　主に、ディレクター、デザイナー、写真撮影を担当しています。